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“黑五”军号吹响,本年好意思国消费者还买得动吗?|华尔街不雅察
发布日期:2022-12-29 09:31    点击次数:194

  积年来被视为好意思国零卖业黄金销售期的“玄色星期五”,本年会有怎样的阐扬?

  尽管2020年和2021年节沐日购物季消费齐以历史性速率增长,但本年可能会重回典型购物季常态。“货比三家”、“感性购物”也许会成为本年的消费主题。笔据标普大家商场谍报(S&P Global Market Intelligence)的数据,推断本年好意思国节沐日购物季零卖商举座销售额同比增长4.5%,但排斥通胀要素后的实质销售额料将着落1.2%。

  富国银行经济学家则推断,本年好意思国节沐日销售额年增长率有望达到6%,超4.6%的永远平均增长率,这也代表此轮经济周期的临了狂欢。值得在意的是,富国银行推断实质沐日销售额增长为2%足下,但由于通胀,导致涨幅是实质的三倍。是以,6%的预期值响应了价钱而非假期支拨的加多。

  消费者还为“年末扣头”埋单吗?

  值得在意的是,与前几年通常,“玄色星期五”的肇端本事被商家竞相提前,跟着亚马逊在本年10月新增了会员促销日行径,“年末扣头”的军号早已吹响。不外,关于商家在打折季提供的赤心,消费者犯言直谏。

  从加利福尼亚州到纽约插足婚典的Dina对第一财经记者暗意,基本上每件商品都很贵。尽管在打折,但嗅觉是商家先加价再打折,折后价钱可能才是原价。

  来纽约省亲的Shirley Brice则合计商品照实有所减价。她对第一财经记者暗意:“我合计实质上降价了,价钱更好了。咱们几天赶赴了一家商店,频繁那处从不打折,但现时有许多促销,比如6折。由于经济放缓,‘玄色星期五’将会更为繁忙,也会有更多降价商品。”

  不外,比起抢购,也有消费者倾向在节沐日历间伴随家东说念主。从俄亥俄到纽约省亲的Holly Siefring对第一财经记者暗意,她会在“黑五”之前进行购物,而在节沐日历间与家东说念主待在悉数。

  购买力还剩若干?

  一方面,好意思国政府刺激计较的死心在一定进度上减少了个东说念主实质可主宰收入;另一方面,通胀执续施压实质购买力。富国银行推断,消费者执久力将在来岁年头耗尽。该行合计,跟着好意思国度庭在往常两年蚁集的现款储备开动下滑,可能对本年沐日销售组成下行风险。

  笔据好意思国大型零卖百货商店梅西百货发布的最新功绩,不同价位的商品销售功绩呈相悖趋势,而中等收入消费者对通胀环境似乎更为明锐。

  梅西百货旗下同名百货商店Macy’s在第三财季的同店销售额下滑4.4%,包括特准策动店在内则着落4%,其中在往常12个月中,有4360万名活跃客户购买了梅西品牌商品,同比加多2%。梅西旗下高端百货商店Bloomingdale’s同店销售额则增长5.3%,包括特准策动店在内则增长4.1%,在往常12个月有410万名活跃客户在该品牌进行购物。此外,梅西旗下高端好意思妆零卖商Bluemercury的同店销售额更是加多了14%,在往常12个月领有约65万名活跃客户。

  换句话说,中等收入消费者在通胀环境下的购物压力更为彰着。这种情况是否会在打折购物季改善?此外,在2020年和2021年创记录的购物季中,消费者面对的领受相对有限。本年跟着更多消费者在旅游度假,在购物等方面的花销或将相应减少。

  库存多余或成压垮零卖商的新稻草

  尽管传统购物季仍受到期待,但以塔吉特为例的零卖商并不看好第四财季的销售功绩。

  一方面,通胀仍在侵蚀消费者的购买力;另一方面,潜在经济阑珊的预期打压了消费情态。零卖连锁超市塔吉特在最新财报中下调了第四季度功绩瞻望,基于其在第三季度末乃至11月份的销售阐扬,塔吉特推断在第四财季的可比销售额将出现较低的个位数下滑,这将是近五年来的初次。同期,塔吉特还推断买卖利润率缩为3%足下。塔吉特并未提供购物季之后的远景瞻望,但仍推断将执续面对勤恳情况。

  一位快消巨头业内东说念主士对第一财经记者暗意,简略从2020年四季度开动,加价步履受资本驱动。推断这一波通胀将在2023年第一或第二季度达到岑岭,然后随之着落。油价回落将裁汰海运资本,由此缓解价钱压力。不外,通胀对快消行业的影响更为立竿见影,零卖商的订价相对有滞后性。

  与此同期,零卖商在本年还面对一个新问题,即库存多余。标普大家商场谍报经济学家Michael Zdinak合计,若是在消费者信心大幅下滑的基础上,消费支拨无法看护强盛,零卖商很难通过降价来减少库存。上半年,好意思国百货商店的库存攀升了17.9%,9 月份的销售低迷则将库存与销售的比率推高至15年新高。他推断尽管举座销量加多,但价钱会上升更多。撇开扣头不谈,消费者会付出更多而赢得的更少。德勤零卖与分销精致东说念主Rod Sides 暗意,消费者平均会在每件礼物上消费更多,因此礼物的数目从16件减少到9件。

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连累裁剪:郭明煜



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